Innehåll · 8 delar
Kort svar
Lokal SEO handlar om att synas i Google Maps och i sökresultat som innehåller ett ortnamn eller "nära mig". De tre viktigaste delarna är en komplett Google Företagsprofil, omdömen och att företagets uppgifter stämmer överallt på nätet.
01Vad är lokal SEO?
När någon söker efter en tjänst i närheten, till exempel "elektriker Örebro" eller "tandläkare nära mig", visar Google ofta en karta med några företag överst. Lokal SEO är arbetet med att hamna där, och i de vanliga resultaten under. Det gäller både företag som tar emot kunder i en lokal och företag som åker ut till kunderna.
Principerna nedan är desamma som vi använder i vårt arbete som SEO-byrå.
02Fem steg
1. En komplett Google Företagsprofil
Profilen är grunden. Primärkategorin är den tyngst viktade faktorn för kartrutan enligt Whitespark (Local Search Ranking Factors 2026, internationell expertpanel). Fyll i tjänster, öppettider och bilder. Hela genomgången finns i Google Företagsprofil: komplett guide.
2. Omdömen
Omdömen påverkar både placeringen och kundens val. Be alla kunder om ett omdöme och svara på dem. Se Få fler Google-recensioner.
3. Samma namn, adress och telefon överallt
NAP står för Name, Address, Phone. Samma uppgifter ska stå på hemsidan, i profilen och i kataloger som Eniro, Hitta och branschregister. Ett gammalt telefonnummer i en katalog kan förvirra både Google och kunder. Se NAP: rätt namn, adress och telefon överallt.
4. Lokala sidor per tjänst och ort
En sida per tjänst, och där ni verkligen arbetar på flera orter, en sida per tjänst och ort. Varje sida ska ha eget innehåll: vad ni gör där, exempel på jobb, pris eller vad som styr priset. Kopierade sidor där bara ortnamnet byts ut gör mer skada än nytta.
5. Mätning
Följ visningar, samtal och vägbeskrivningar i profilen, klick från Maps i webbanalysen, och viktigast: hur många av förfrågningarna som blev kunder.
03Om ni åker ut till kunderna
Hantverkare, städfirmor och andra som arbetar hos kunden ska ange ett serviceområde och dölja adressen i profilen om kunderna inte besöker er där, enligt Googles riktlinjer (Riktlinjer för att företräda ditt företag). Ni syns ändå i området ni anger, men oftast starkast nära den adress profilen är registrerad på.
04Vanliga misstag
- Sökord i företagsnamnet i profilen.
- Flera profiler för samma företag, eller en profil på en adress där ni inte finns.
- Kopierade ortsidor med samma text.
- Olika telefonnummer på olika ställen.
- Att bara mäta placering, inte samtal och kunder.
05Hur väljer Google vilka företag som visas?
Google beskriver själv tre faktorer för lokala resultat (Google Företagsprofil Hjälp, Tips för att förbättra din lokala ranking):
- Relevans: hur väl profilen och sajten matchar det som söks. Rätt kategori, tjänster och text avgör.
- Avstånd: hur långt från den som söker, eller från orten i sökningen, företaget ligger.
- Framträdande: hur känt företaget är, bland annat genom omdömen, länkar och nämnanden på andra sajter.
Avståndet kan ni inte påverka. Relevans och framträdande kan ni bygga, och det är där lokal SEO gör skillnad.
06En plan för de första 30 dagarna
| Vecka | Gör | Klart när |
|---|---|---|
| 1 | Ta över eller skapa profilen, välj primärkategori, fyll i tjänster och öppettider | Profilen är verifierad och komplett |
| 2 | Kontrollera namn, adress och telefon på hemsidan och i de största katalogerna | Samma uppgifter överallt |
| 3 | Börja be alla kunder om omdömen, med profilens egen länk | En rutin som körs varje vecka |
| 4 | Skriv eller förbättra sidan för er viktigaste tjänst, med ort och pris eller prisram | Sidan svarar på frågan överst |
Mät sedan varje månad: samtal och klick från profilen, förfrågningar från hemsidan och hur många som blev kunder.
07Vad lokal SEO inte löser
Lokal SEO ger fler som hittar er. Det löser inte obesvarade samtal, krångliga formulär eller långsamma offerter. Hör många av sig men få blir kunder, ligger problemet efter sökningen. Se Missade samtal: vad de kostar och Hur får man fler kunder?.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan lokal SEO och vanlig SEO?
Lokal SEO handlar om sökningar med en plats, och om kartrutan. Vanlig SEO om sökningar utan plats. De överlappar, och en bra hemsida hjälper båda.
Kan vi synas i Maps utan adress?
Ja, med ett serviceområde om ni åker ut till kunderna. Profilen måste ändå verifieras.
Hur lång tid tar lokal SEO?
Profilen kan ge effekt snabbt när den blir komplett. Omdömen och lokala sidor tar längre tid att bygga. Mät varje månad.
Behöver vi synas i kataloger som Eniro och Hitta?
Det viktigaste är att uppgifterna som redan finns där stämmer. Felaktiga uppgifter skadar mer än att en katalog saknas.