Vad kostar Google Ads? Klickpris, budget och byråavgift

01Tre kostnader

1. Annonsbudget: det ni betalar Google för klick. Ni bestämmer själva dagsbudgeten.
2. Byråavgift: om någon sköter kontot åt er, som fast avgift eller procent av budgeten.
3. Er tid: att svara på förfrågningar, följa upp och ge underlag. Den syns inte på fakturan men är en verklig kostnad.

Vill ni hellre att någon annan sköter kontot? Så arbetar vi som Google Ads-byrå: konto i ert namn, mätt i nya kunder och inte i klick.

02Vad kostar ett klick, och vad styr priset?

Ni betalar per klick, och priset avgörs i en auktion varje gång någon söker. Google väger in ert bud, hur relevant annonsen och sidan är och sammanhanget för sökningen (Google Ads Hjälp, Om annonsauktionen). En relevant annons till en bra sida kan därför kosta mindre per klick än en konkurrents, även med lägre bud.

Svenska byråers egna prisguider anger:

• Swivrr: 15–40 kr per klick för lokala tjänster, 40–80 kr för B2B, juridik och finans, och att Stockholm i snitt är 20–40 procent dyrare än övriga landet (Swivrr 2026).
• SynligWebb: 3–150 kr per klick generellt i Sverige (SynligWebb 2026).

Båda är branschestimat från byråer, inte oberoende statistik. Ert eget klickpris ser ni först när kampanjen har gått en tid.

03Budgetera bakåt från målet

Börja inte med "vad har vi råd med", börja med "hur många nya kunder vill vi ha":

Räkneexempel (påhittade siffror, bara för att visa hur man räknar): klickpriset är 30 kr. Var tionde klick blir en förfrågan, och hälften av förfrågningarna blir kunder. Då kostar en ny kund 30 ÷ (0,10 × 0,5) = 600 kr. Vill ni ha 10 nya kunder i månaden behövs en budget på ungefär 6 000 kr. Är en kund värd mer än 600 kr för er lönar det sig, annars inte.

Ett verkligt exempel från vår egen verksamhet: i en svensk tandklinik första kampanjveckan i september 2026 gav cirka 2 200 kr i Google Ads 91 klick, i snitt 24 kr per klick, och 14 nya patienter, ungefär 157 kr per ny patient. Det är ett enskilt fall under en vecka och inte ett riktvärde för er bransch. För tandkliniker finns en egen guide: Vad kostar Google Ads för tandläkare?.

04Byråavgift: fast eller procent?

Swivrr anger byråarvoden på 10–15 procent av annonsbudgeten eller ett fast pris på 5 000–20 000 kr i månaden, och en minsta rekommenderad budget på 5 000–15 000 kr i månaden i eget konto, eller 10 000–30 000 kr med byrå (Swivrr 2026, branschestimat). Vad ni ska kräva av en byrå går vi igenom i Google Ads-byrå: vad ni ska kräva och vad det kostar.

05Vad är rimligt att förvänta sig första månaden?

• Första veckorna: annonserna syns direkt, men kontot lär sig. Klickpriset och andelen förfrågningar varierar.
• Efter några veckor: sökord som inte ger något stängs av, och budgeten flyttas dit förfrågningarna kommer.
• Efter en månad: ni har ett första underlag för vad en ny kund kostar. Bedöm kanalen på det, inte på klickpriset.

Det förutsätter att samtal och förfrågningar mäts från start. Annars vet ni inte vad pengarna gav.