Vad ska man kräva av en Google Ads-byrå? Pris och tre krav

01Vad gör en byrå varje månad?

• Sökord: lägger till sökord som ger kunder och stänger av sådana som bara kostar. Se Negativa sökord: stoppa budgetläckaget.
• Annonstexter: skriver och testar annonser så att rätt personer klickar.
• Bud och budget: flyttar pengar till de kampanjer och orter som ger kunder.
• Landningssidor: ser till att den som klickar hamnar på en sida som gör det lätt att höra av sig.
• Mätning och rapport: visar vad annonserna gav i förfrågningar och kunder.

Sköter ni kontot själva räcker den här guiden långt. Vill ni ha hjälp finns mer om hur vi arbetar som Google Ads-byrå.

02Hur tar en Google Ads-byrå betalt?

Det finns tre vanliga modeller:

• Fast månadsavgift: samma belopp varje månad, oavsett budget.
• Procent av annonsbudgeten: byrån tar en andel av det ni lägger på annonser.
• Timpris: ni betalar för nedlagd tid, vanligast vid avgränsade uppdrag.

Svenska byrån Swivrr anger i sin prisguide 2026 byråarvoden på 10–15 procent av annonsbudgeten, eller ett fast pris på 5 000–20 000 kr i månaden, och en minsta rekommenderad budget på 10 000–30 000 kr i månaden med byrå (Swivrr, branschestimat, inte oberoende statistik).

En procentmodell ger byrån ett skäl att höja er budget. En fast avgift tar bort det skälet. Fråga alltid hur byrån tjänar på att ni spenderar mer.

03Annonsbudget och byråavgift är två olika saker

Annonsbudgeten går direkt till Google, och byråavgiften till byrån. Se till att ni ser båda var för sig på fakturan, och helst att annonsbudgeten dras direkt från ert eget betalkort i ert eget konto. Hur budgeten räknas fram går vi igenom i Vad kostar Google Ads?.

04Kräv kontoägande och rätt åtkomst

Google Ads-kontot ska skapas i ert namn, med ert betalkort. Byrån får åtkomst som användare. Google Ads har flera åtkomstnivåer, till exempel administratör, standard och skrivskyddad (Google Ads Hjälp, Om åtkomstnivåer). Ni ska alltid ha administratörsåtkomst själva. Då följer historiken, kampanjerna och datan med er om ni byter byrå. Mer i Byta byrå: behåll konton, data och domän.

05Vad visar en bra rapport?

En bra rapport svarar på fyra frågor:

1. Vad kostade annonserna den här månaden?
2. Hur många förfrågningar gav de: samtal, formulär, bokningar?
3. Hur många blev kunder, och vad kostade varje ny kund?
4. Vad ändrar byrån nästa månad, och varför?

En rapport med bara klick, visningar och klickfrekvens säger lite om ni tjänar pengar. Ett billigt klick är ingen vinst om personen aldrig blir kund.

Ett verkligt exempel från vår egen verksamhet: i en svensk tandklinik första kampanjveckan i september 2026 gav cirka 2 200 kr i Google Ads 91 klick, i snitt 24 kr per klick, och 14 nya patienter, ungefär 157 kr per ny patient. Det är ett enskilt fall under en vecka, inte ett löfte. Det visar vad en rapport ska visa: kostnaden per ny kund, inte bara per klick.

06När behövs ingen byrå?

• Ni har en liten budget och ett fåtal sökord, och tid att lära er själva.
• Ni har redan någon internt som kan Google Ads och har tid.
• Ni vill testa kanalen i liten skala innan ni lägger pengar på en byrå.

Läs De vanligaste Google Ads-misstagen innan ni börjar själva.

07Frågor att ställa till en byrå

• Står kontot i vårt namn, och får vi administratörsåtkomst?
• Hur mäter ni samtal och förfrågningar, och hur kopplar ni dem till kunder?
• Vad ingår i avgiften, och hur ofta arbetar ni i kontot?
• Hur tjänar ni på att vi höjer budgeten?
• Vad händer om ni inte når målen vi kommit överens om?